Activation universitaire “Fais ton chemin”
Client
Banque Nationale
Secteur
Institution financière
Savoir-faire
Événementiel
Mandat
Ce qu'il faut savoir
Dans le cadre de ses activations étudiantes lors des rentrées et des compétitions académiques, la Banque Nationale souhaitait renouveler son approche afin de favoriser les échanges entre ses conseillers et les étudiants de façon à cibler les clients potentiels intéressés.
Le défi consistait à trouver une façon pour les conseillers bancaires, qui ne sont pas spécialisés en marketing expérientiel, d’amorcer naturellement la conversation avec les étudiants dans un environnement fortement concurrentiel.
Solution
Ce qu'on a fait
Nous avions conçu la structure interactive Fais ton chemin, sur laquelle les étudiants déposaient une bille et étaient amenés à répondre à cinq questions liées à leurs habitudes de vie et à leurs ambitions.
Le parcours ludique menait à l’un des quatre profils financiers, qui servait ensuite de point de départ pour une discussion personnalisée avec le conseiller.
À la fin de l’expérience, les participants pouvaient scanner un code QR pour en savoir plus sur les offres étudiantes et s’inscrire à un concours.
La structure visuellement intéressante était modulable et facile à utiliser et à déployer dans les campus à travers le Canada.
Résultat
Ce qu'on a accompli
L’activation a permis d’exercer un fort effet d’attraction et de prolonger la durée des interactions au kiosque, tout en simplifiant le rôle des conseillers sur place.
En transformant un jeu en un outil interactif et conversationnel stratégique, la Banque Nationale a renforcé son positionnement auprès des étudiants et optimisé la qualité des échanges menant à la génération de leads.
