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Dans le but d’interpeller les adeptes de produits bio et de les amener à mieux comprendre ce en quoi consiste l’approche biologique pour les producteurs et productrices de lait, la « Tournée Lait’vènement bio » s’est tenue dans cinq marchés du Québec au cours de l’été. Lancée au marché Jean-Talon et mettant de l’avant des commerces partenaires, l’activation se voulait instructive et stimulante, avec des visuels conçus pour illustrer le quotidien des producteurs et productrices tout en mettant en lumière l’importance de la santé des sols et des écosystèmes. Une atmosphère conviviale régnait dans le kiosque, où le public pouvait échanger directement avec un producteur ou une productrice, puis repartir avec un nouveau regard, un sac de compost et la chance de gagner un week-end « vachement bio ».