Intelligence artificielle

L’intelligence artificielle (IA) s’invite dans le monde juridique. Si elle promet des gains d’efficacité, elle suscite aussi des inquiétudes : peut-elle vraiment comprendre les nuances du droit ? Peut-elle remplacer un avocat ?

Le Barreau du Québec a mandaté Bob pour concevoir une campagne de sensibilisation qui clarifie les choses :

• L’IA est un outil, mais seul l’humain possède le discernement nécessaire à une véritable interprétation des lois.
• L’objectif : rassurer, informer et encadrer, sans dramatiser.

Pour répondre à cette mission, Bob a déployé une approche multiplateforme, aussi pédagogique que stratégique :

Un message simple
Des bannières web et affichages numériques rappelant que, même à l’ère de l’IA, seul un avocat peut saisir les subtilités du droit.

Une stratégie de contenu engageante
Des messages audio diffusés en radio, sur Spotify et Ohdio, ainsi qu’un article dans le cahier spécial IA de La Presse, pour ouvrir la discussion avec le grand public.

Une landing page claire et éducative
Un espace dédié sur le site du Barreau du Québec présentant des explications accessibles, des témoignages d’experts et des réponses aux questions les plus fréquentes.

La campagne a permis de :

• Positionner le Barreau comme un leader proactif et rassurant dans l’encadrement de l’IA.
• Démystifier un sujet complexe grâce à un langage simple et une approche accessible.
• Favoriser une réflexion éclairée sur l’avenir du droit et la place de l’humain dans ce virage technologique.

Ensemble, Bob et le Barreau ont lancé une conversation essentielle et actuelle, qui réaffirme un principe fondamental : l’IA peut assister, mais l’intelligence humaine demeure au cœur de la justice.

“Ce projet démontre à quel point une stratégie bien pensée peut rendre accessible un sujet complexe.
Nous avons conçu une campagne qui informe, engage et repositionne l’humain au cœur du débat sur l’IA et la justice.”

— Mathilde Quilici, conseillère chez Bob