Lait bio
Client
Les Producteurs de lait du Québec
Secteur
Alimentation
Savoir-faire
Événementiel
Mandat
Ce qu’il faut savoir
Bob a été mandaté par les Producteurs de lait du Québec (PLQ) pour rechercher une opportunité d’activation afin de soutenir la campagne média pour le lait bio, diffusée l’été 2024.
L’objectif principal de cette activation est d’améliorer la compréhension des consommateurs sur le secteur du lait biologique, de renforcer l’alignement avec la campagne marketing et de stimuler la fierté régionale. Bob devait également concevoir un concept créatif, produire l’activation et gérer l’exécution sur le terrain.
Solution
Ce qu’on a fait
Pour répondre au mandat des PLQ, Bob a proposé d’intégrer l’activation au Festival NORR, un événement clé réunissant des communautés de plein air passionnées par la nature et l’aventure, des valeurs étroitement liées au lait bio. L’activation comportait trois grands volets :
1. Kiosque l’Escale lait bio: une zone de repos et de ralliement offrant un espace de nature et de détente aux festivaliers – décoré de bois, de plantes et de caisses de lait. Des collations de yogourt bio y étaient distribuées et les festivaliers pouvaient simplement se détendre sur des bean bags dans une ambiance musicale chill. Un mini-potager d’herbes aromatiques ajoutait une touche organique à l’espace. De plus, le lait bio était partenaire des activités de yoga, associant bien-être et alimentation saine.
2. Station Vaisselle: une structure en bois a été imaginée sur mesure pour améliorer l’expérience de la station de vaisselle écologique où des linges à vaisselle et égouttoirs étaient mis à dispositions des festivaliers. De la vaisselle de camping était également mise à disposition en consigne, renforçant les valeurs écologiques du lait bio et de l’événement.
3. Repas avec le lait bio: les produits laitiers bio étaient utilisés dans les repas servis pendant le festival.
L’activation visait à créer un lien naturel entre le public du festival et le lait bio, en offrant une connexion plus authentique avec la marque.
Résultat
Ce qu’on a accompli
Grâce à l’intégration au Festival NORR, le lait bio a réussi à atteindre un public idéalement aligné avec ses valeurs. La visibilité était renforcée par un partenariat de premier plan, avec une large présence sur le terrain et dans les communications officielles du festival (affiches, site web, réseaux sociaux).
L’espace dédié a permis une forte interaction avec les festivaliers, qui ont adopté le kiosque comme lieu de ralliement durant les 3 jours de l’événement. Les activités autour de la Station Vaisselle et des repas ont renforcé l’image d’un produit local, bio et écologique.
Le lien avec le bien-être et le plein air a permis d’ancrer la marque dans un cadre naturel, tout en rehaussant la fierté régionale.
En résumé, l’activation a atteint ses objectifs en créant un lien authentique entre le lait bio et sa cible, tout en rehaussant la compréhension et la valorisation de l’appellation biologique.
