Light & Free

Les habitudes de consommation ont changé au cours des dernières années : les jeunes adultes (les générations Y et Z) sont moins friands de yogourt, bien des consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur alimentation et nombreux sont ceux qui croient que les yogourts contiennent trop de sucre. Face à cette réalité, Danone a rapidement réagi en lançant une toute nouvelle gamme de yogourts dont la teneur en sucre est au plus bas, mais qui sont très riches en protéines : Light & Free prenait d’assaut les tablettes. Ce fut alors à notre tour de nous dégourdir pour concevoir et produire une campagne de lancement shopper qui laissait aussi une place à deux autres marques santé : Activia Shots et Silk. Résultat : une mégaoffensive shopper qui a porté fruit. Sweet.