MET – Aéroport métropolitain de Montréal

En 2023, l’Aéroport Montréal Saint-Hubert s’engage dans une transformation majeure : devenir le MET – Aéroport métropolitain de Montréal. Cette évolution marque un changement de vocation pour l’aéroport fondé en 1927, qui souhaite désormais jouer un rôle plus stratégique dans le réseau de mobilité du Grand Montréal. Pour accompagner cette redéfinition identitaire, le MET a choisi de s’associer à l’agence Bob, reconnue pour son expertise en gestion de marque.

Derrière ce mandat, l’objectif est clair : faire du MET une destination aéroportuaire humaine, innovante et tournée vers l’avenir. Il ne s’agissait pas seulement de changer de nom, mais de bâtir une marque complète, capable d’incarner les ambitions d’un aéroport moderne et connecté à son environnement. Bob a donc été appelée à jouer un rôle clé dans l’élaboration de cette nouvelle plateforme de marque, tout en soutenant une transition cohérente, réfléchie et engageante.

Dès les premières étapes, Bob a misé sur une approche collaborative avec l’équipe du MET afin de bien orienter la vision stratégique du projet. En plaçant la connectivité, le dynamisme urbain et la mobilité au cœur de la réflexion, l’agence a contribué à mettre en place les fondements de la marque et a conçu une identité visuelle et narrative qui reflète un véritable mouvement vers l’avant. Le nom MET évoque à la fois la métropole, le mouvement et une forme d’ouverture sur le monde, donnant une nouvelle dimension à l’aéroport dans l’imaginaire collectif.

Pour amplifier cette nouvelle identité, Bob a orchestré une campagne de communication multicanal, visible tant dans l’espace public que dans les médias numériques. L’affichage sur le pont Jacques-Cartier, les partenariats médiatiques régionaux et les bannières programmatiques ont permis de rejoindre efficacement un large public. Cette offensive, articulée autour de la signature « On est ailleurs », soutient une promesse forte : celle d’un aéroport différent, innovant, durable et à échelle humaine.

Le lancement du MET – Aéroport métropolitain de Montréal marque une étape significative dans le repositionnement de l’offre aéroportuaire au Canada. Grâce à cette nouvelle identité, le MET incarne désormais une marque forte, cohérente et inspirante, en parfaite adéquation avec les ambitions de croissance de l’organisation. Cette nouvelle image permet au MET de se distinguer clairement dans l’écosystème du transport aérien, tout en suscitant l’adhésion des partenaires, des voyageurs et de la population.

L’aéroport est en bonne voie pour accueillir ses premiers passagers en 2025, avec de multiples destinations canadiennes prévues d’un océan à l’autre. L’impact de la transformation ne se limite pas à l’aspect visuel, il se traduit aussi par un positionnement stratégique renouvelé et une capacité accrue à relever les défis à venir. Le MET s’impose comme un acteur à part entière du développement économique et aérospatial de la région métropolitaine, prêt à écrire une nouvelle page de son histoire.